외국인·콘텐츠가 이끈 국내 숙박 지형 변화

한국관광공사(사장 박성혁, 이하 공사)는 이동통신·신용카드·숙박 예약 빅데이터를 분석해 최근 국내 숙박 시장의 변화를 종합적으로 짚어낸 '요즘 숙박 트렌드' 결과를 31일 발표했다.

■ 외국인이 이끈 성장… 비수도권으로 확산되는 숙박 지도

데이터 분석에 따르면 최근 3년간 국내 총숙박 박수는 5.1% 증가했다. 특히 외국인 숙박 박수는 29.0% 늘어나 내국인 증가율(1.9%)의 15배에 달하는 가파른 성장세를 보였다. 최근 1년(2025.6~2026.5) 기준 전체 숙박 박수의 85.4%는 여전히 내국인이 차지하고 있으나, 시장 성장의 실질적인 동력은 외국인 수요로 이동한 것으로 분석됐다.

외국인 숙박 비중은 인천(27.3%), 서울(26.3%), 제주(25.9%), 부산(20.7%) 등 주요 관광도시가 전국 평균(14.6%)을 크게 웃돌았다. 동시에 외국인의 비수도권 숙박 비중 역시 기존 39.5%에서 43.0%로 확대되며 부산·제주·경북 등을 중심으로 지역 확산세가 두드러졌다.

지역별로는 교통 여건 개선과 체류형 콘텐츠 확대에 힘입은 지역들의 성장세가 눈에 띄었다. 최근 3년간 숙박 예약 비중 증가율은 ▲강원 평창군(116.9%) ▲경북 안동시(106.4%) ▲부산 기장군(78.5%) 순으로 높았다. 안동은 KTX 등 교통 접근성 개선과 고택 민박·야경 투어가 어우러진 점, 평창과 기장은 대형 레저시설 및 리조트 연계 편의성이 새로운 숙박 거점 부상의 주요 원인으로 꼽혔다.

■ ‘방 안’에서 ‘방 밖’으로… 액티비티와 이동 편의성이 핵심

여행객의 선택 기준은 단순한 객실 중심에서 ‘주변 경험’으로 전환되고 있다. 최근 3년간 골프장 테마 숙소 예약 비중은 199.3% 급증했으며 온천(98.9%), 워터파크(56.5%) 연계 숙소도 큰 폭으로 늘었다. 반면 스파나 풀빌라 등 숙소 내부 시설만을 강조한 유형은 오히려 감소세를 보였다.

또한 공항 셔틀이나 개인 사물함을 갖춘 숙소 예약이 대폭 늘어나는 등 여행 중 이동 및 물품 보관의 편의성이 숙소 선택의 핵심 요소로 떠올랐다.

■ 공연·스포츠가 만드는 '1박의 이유'… 비수도권 체류 효과 뚜렷

공연과 스포츠는 강력한 숙박 유인책으로 작용하고 있다. 공연이 열리는 주간의 숙박 예약은 비공연 주간 대비 16.4% 많았으며, 글로벌 팬덤이 두터운 K-팝 공연의 경우 외국인 예약 증가율이 내국인의 6.1배에 달했다.

프로야구 역시 정기적인 경기를 바탕으로 꾸준한 숙박 수요를 창출했다. 특히 경기 당일 구장 인근 숙박 예약 증가 폭은 비수도권이 수도권의 4.2배에 달해, 스포츠·공연 콘텐츠가 지방 체류를 유도하는 효과가 비수도권에서 더욱 강력하게 나타남을 입증했다.

■ 지역 맞춤형 ‘1박 해법’ 필요… “차별화된 지역 경험 창출할 것”

공사는 지역별 수급 특성에 맞춘 차별화된 전략이 필요하다고 제언했다. 서울·경기 등 연중 수요가 고른 지역은 기존 시설의 숙박 전환 등 공급 효율화가 필요한 반면, 강원·전남·전북·경북 등 계절적 수요 편차가 큰 지역은 비수기 및 주중 방문을 유도할 특화 콘텐츠 보완이 시급하다는 분석이다.

공사 김영미 관광AI혁신본부장은 "이번 분석은 숙박 경쟁력이 단순히 객실 수에서 나오는 것이 아니라, 여행객이 하루 더 머물고 싶게 만드는 지역의 종합적인 경험에서 결정된다는 점을 보여준다"라며, "앞으로 공연·스포츠·레저시설을 숙박·교통·상권과 유기적으로 연결하고 이동 편의를 보완해 지역마다 차별화된 '1박의 이유'를 만들어갈 것"이라고 밝혔다.

한편, 이번 숙박 트렌드 분석의 상세 자료는 한국관광공사 '한국관광 데이터랩(datalab.knto.or.kr)'에서 확인할 수 있다.